Na minha trajetória (que começou lá nos escritórios da Coca-Cola e da Nestlé, e hoje vive nas conversas diárias com empreendedores, marcas autorais e empresas que querem sair do lugar-comum e crescer), aprendi que conexão de verdade não vem do que você diz sobre você, mas do que o outro sente sobre si mesmo ao interagir com sua marca.

E esse “clique” — o momento em que o outro sente “essa marca é pra mim” — é o que diferencia uma marca que comunica de uma que conquista.

✅ É quando o lead avança no funil, não por insistência, mas por identificação.
✅ É quando o seguidor se transforma em defensor, porque encontrou valor real.
✅ É quando o desconhecido se sente parte da sua narrativa — e não apenas impactado por ela.

Já vi isso acontecer com projetos gigantescos e com marcas nascendo. Com campanhas que nasceram de dados, mas tocaram pela sensibilidade. Com posicionamentos que pareciam simples no papel, mas transformavam a forma como as pessoas viam, sentiam.

Por isso eu sou apaixonada por posicionamentos e taglines que fazem as pessoas sentir. Que geram conexão com o público. 

Você está criando esse clique nas suas mensagens? Ou só descrevendo o que faz sem conexão emocional?

Na J9, eu e meu time trabalhamos todos os dias para ajudar marcas a encontrarem sua voz e sua essência — e mais do que isso, a criarem esses momentos de espelho com quem importa.

Porque no fim das contas, o melhor conteúdo não é aquele que parece inteligente.
É o que faz alguém parar, respirar e pensar: “essa marca me entende”.

E com esse clique, começa a confiança.
Com a confiança, vem o relacionamento.
E com relacionamento… vêm os resultados.

Se você também acredita nisso — vamos conversar.
Gosto de trocas reais, com gente que quer sair da superfície.

Esse texto foi inspirado em uma linda e profunda conversa que tivemos hoje com a Sapien e em especial pelos pontos trazidos pela Sabrina