Uma das coisas que eu mais gosto em minha nova rotina sem crachá é ter um tempo definido por dia para me atualizar – ler newsletters, relatórios, tendências etc. Além de poder fazer tudo com muito mais calma né.
Resolvi seguir a tendência e trazer por aqui um compilado das principais e mais faladas tendências para o Marketing em 2025.
Olhando para os relatórios e artigos mais recentes sobre o futuro do marketing, algumas tendências aparecem com frequência e mostram o caminho que as marcas precisarão trilhar para se manterem relevantes. Aqui estão os destaques:
- Brandformance e a fusão de Branding com Performance
A construção de marca volta a ser essencial, mas agora em combinação com estratégias de performance. Essa abordagem híbrida – chamada de Brandformance – destaca que campanhas que priorizam tanto o fortalecimento de marca quanto a conversão direta alcançam resultados superiores. Investir no fortalecimento da percepção de marca será tão importante quanto os resultados de curto prazo. Gosto demais de ver a Guta Tolmasquim 💜 falando sobre.
- Era pós-social: Relevância cultural acima de conteúdos massivos
As redes sociais estão mudando. O foco agora é a criação de experiências autênticas e significativas que conectem marcas e audiências em níveis culturais e emocionais. Em vez de produzir apenas posts, as empresas devem construir microuniversos que integrem o físico ao digital, tornando-se culturalmente indispensáveis. Aqui quem me ajudou a entender foi o Thiago la Torre com o podcast #M15
- IA generativa: Criatividade ampliada
A inteligência artificial está transformando o marketing, desde a produção de conteúdo hiper-realista até a otimização de campanhas. A capacidade de gerar ideias rapidamente e criar materiais personalizados será um diferencial para marcas que souberem usar essas ferramentas de forma ética e criativa. Nesse tema, infinitas possibilidade de aprender sobre né. Mas amei uma aula prática e gratis que vi da EXAME
- Atribuição holística: Medindo a jornada completa do consumidor
Modelos de atribuição mais sofisticados, como o Marketing Mix Modeling, estão substituindo o last click para entender melhor o impacto de cada ponto de contato na jornada do cliente. Isso permitirá otimizações mais inteligentes, que considerem desde branding até conversões finais. Aqui também, a primeira pessoa que me despertou sobre isso foi o Thiago.
- Retail Media e personalização em escala
A mídia de varejo se consolida como um dos canais mais promissores, permitindo personalização em tempo real e medição direta de resultados. Esse modelo oferece oportunidades únicas para integrar a experiência de compra digital e física. Sobre esse tema eu venho estudando muito, pois estava imersa nele em um cliente varejista. Aprendi demais.
- Valorização do humano no marketing
Apesar dos avanços tecnológicos, as marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que priorizarem a humanização de suas interações. Do tom de voz ao suporte ao cliente, criar conexões reais será essencial para fidelizar consumidores. Infinitas referencias né.
Essas tendências apontam para um futuro em que o equilíbrio entre tecnologia e humanidade será a chave para criar estratégias mais eficazes e relevantes. E aí, qual delas você acha que será a mais desafiadora para implementar?